Das Layout eines Einzelhandelsgeschäfts bezieht sich auf die festen Einrichtungen, Produktpräsentationen und Warenpräsentationsmethoden im Geschäft.Unterschiedliche Ladenlayouts können viele Aspekte des Ladens stark beeinflussen, wobei das Einkaufserlebnis des Kunden am wichtigsten ist.Ein passendes Ladenlayout kann Ihnen nicht nur dabei helfen, die meistverkauften Produkte im Geschäft hervorzuheben, sondern auch die Einkaufszeit zu verlängern und das Kundenerlebnis zu verbessern.Kunden bevorzugen ein gut organisiertes Geschäft. Wie wählen Sie also das richtige Ladenlayout für Ihr Unternehmen aus?
Heutzutage haben Sie viele Möglichkeiten, und wenn Sie nicht den Schlüssel zum Visual Merchandising für Ihr Geschäft kennen, werden Sie möglicherweise von zu vielen Optionen überwältigt und verwirrt.
In diesem Artikel gehen wir näher darauf ein, Ihnen dabei zu helfen, die für Ihr Einzelhandelsgeschäft am besten geeignete Visual-Merchandising-Lösung (Leitfaden zum Layout von Präsentationsregalen) auszuwählen.Wir werden uns mit folgenden Fragen befassen:
※Was ist Visual Merchandising (Ladenlayout)?
※Die Vor- und Nachteile verschiedener Ladenlayouts
※So wählen Sie das richtige Layout für Ihr Geschäft
Mit über 15 Jahren Erfahrung in der chinesischen Einzelhandels-Requisitenbranche verfügen wir über Insiderwissen, um Designunternehmen und Käufern von Einzelhandelsgeschäften praktische Kaufberatung zu geben.
Also lasst uns anfangen.
(Hinweis: Für die Beschreibung von Präsentationsregalen werden viele verschiedene Namen verwendet. Dazu gehören Präsentationsregal, Ausstellungsregal, Präsentationshalterung, Präsentationsständer, POS-Anzeige, POP-Anzeige und Verkaufsstelle. Aus Gründen der Konsistenz beziehen wir uns jedoch auf Präsentationsregal als Namenskonvention für
Inhaltsverzeichnis:
1. Was ist Visual Merchandising (Ladenlayout)?
Unter Visual Merchandising, auch Ladenlayout oder Einzelhandelsdesign genannt, versteht man die Schaffung einer ansprechenden und optisch ansprechenden Umgebung in einer Verkaufsfläche.Dazu gehört die Gestaltung des Ladenlayouts, die Anordnung der Produktpräsentationen sowie die Auswahl von Beleuchtung, Farben und Texturen, um eine optisch ansprechende Atmosphäre zu schaffen, die den Verkauf fördert und das gesamte Einkaufserlebnis für die Kunden verbessert.Effektives Visual Merchandising kann Kunden anlocken, sie zum Erkunden des Ladens anregen und letztendlich den Umsatz steigern.
Bevor wir uns für das Layout von Einzelhandelsgeschäften entscheiden, sollten wir uns zunächst darüber im Klaren sein, welche Faktoren das Ladenlayout bestimmen.Durch Recherchen ist es nicht schwer herauszufinden, dass die meisten Menschen beim Betreten eines Einzelhandelsgeschäfts zuerst nach links und dann nach rechts schauen und dass sich der Bewegungspfad im Geschäft auch lieber von rechts nach links gegen den Uhrzeigersinn bewegt.Deshalb sollten wir die Prinzipien der Ästhetik und der Psychologie kombinieren.Verbessern Sie das Kundenerlebnis im Geschäft und führen Sie sie zu den Produkten, die unsere Kunden am meisten kaufen möchten.
Im Folgenden werden fünf häufig verwendete Ladenlayouts vorgestellt.Ich hoffe, dass Sie je nach Größe, Produkt, Stil usw. das am besten geeignete Ladenlayout auswählen können.
2.Einführung und Empfehlungen für 5 gängige Layouts für Einzelhandelsgeschäfte.
2.1 Free-Flow-Layout
Das Free-Flow-Layout ist ein mutiger Versuch, das konventionelle Layout zu durchbrechen.Bei diesem Layout gibt es keine bewusste Regel und der Kunde kann seinen eigenen Bewegungspfad frei wählen.Der Vorteil dieser Vorgehensweise besteht natürlich darin, dass die Kunden mit Sicherheit vor den Waren landen, die sie am meisten interessieren.
Vorteile:
1. Geeignet für kleine Räume
2. Ist es einfacher herauszufinden, welche Produkte Kunden mögen?
3. Geeignet für Einzelhandelsgeschäfte mit wenigen Produkten
Nachteile:
1. Es ist nicht möglich, Kunden gezielt anzuleiten
2. Mehr Produkte werden den Laden überladen
1. Platz nutzen: Das Free-Flow-Layout wird normalerweise zur Präsentation von Waren unterschiedlicher Größe, Form und Farbe verwendet. Daher ist es wichtig, den Ausstellungsraum vollständig auszunutzen.Nutzen Sie Höhe und Breite so weit wie möglich, um Ausstellungsräume auf mehreren Ebenen und mit mehreren Winkeln zu schaffen.
2. Produkte kategorisieren: Kategorisieren Sie die Produkte für einen schnellen und einfachen Kundenzugriff.Produkte können nach Typ, Funktion, Farbe usw. kategorisiert werden.
3. Erstellen Sie visuelle Effekte: Verwenden Sie verschiedene Display-Requisiten und Zubehör, um attraktive visuelle Effekte zu erzielen.Wenn Sie beispielsweise Küchenprodukte ausstellen, verwenden Sie eine simulierte Küchenszene, um die Produkte zu präsentieren und den Kunden ein besseres Verständnis ihrer Verwendung und Wirkung zu ermöglichen.
4. Erhöhen Sie die Interaktivität: Integrieren Sie interaktive Elemente in die Anzeige, um Kunden anzusprechen.Richten Sie beispielsweise bei der Präsentation elektronischer Produkte einen Erlebnisbereich ein, damit Kunden die Produktfunktionen persönlich erleben können.
5. Displays aktualisieren: Aktualisieren Sie die Displays regelmäßig entsprechend den Jahreszeiten, Feiertagen oder Werbeaktionen.Dies kann die Aufmerksamkeit des Kunden wecken und ihn erfrischt und überrascht machen.
2.2 Raster-Layout des Ladens
Edelstahl ist ein legierter Stahl, der hauptsächlich aus Eisen, Chrom, Nickel und einer kleinen Menge anderer Elemente besteht.Im Folgenden sind die Vor- und Nachteile des Edelstahlmaterials aufgeführt:
Vorteile:
1. Kunden können ihre Surfzeit im Geschäft verlängern
2. Sie können Werbeartikel gezielt dort platzieren, wo Kunden sie sehen können
3. Dieses Layout wurde in der Praxis vollständig umgesetzt
4. Geeignet für eine große Warenvielfalt, eine große Anzahl von Geschäften
Nachteile:
1. Kunden können die benötigten Produkte möglicherweise nicht direkt finden
2. Den Kunden gefällt das Produktsortiment Ihres Shops möglicherweise nicht
3. Das Einkaufserlebnis ist gering
Anregung:
1. Verwenden Sie konsistente Regale und Einrichtungsgegenstände: Ein Rasterlayout basiert auf einem einheitlichen Muster von Einrichtungsgegenständen und Regalen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie im gesamten Geschäft die gleichen Arten von Einrichtungsgegenständen und Regalen verwenden.
2.Verwenden Sie gerade Gänge: Gerade Gänge erleichtern den Kunden die Orientierung im Geschäft und machen es einfacher, das zu finden, was sie suchen.Stellen Sie sicher, dass Ihre Gänge breit genug sind, um Einkaufswagen und andere Kunden unterzubringen.
3. Schaffen Sie Blickpunkte: Verwenden Sie Endkappen und andere Displays, um im gesamten Geschäft Blickpunkte zu schaffen.Dies wird dazu beitragen, Kunden anzulocken und sie mit Ihren Waren zu beschäftigen.
3. Nutzen Sie Beschilderungen: Beschilderungen sind in jedem Ladenlayout wichtig, aber besonders wichtig in einem Rasterlayout.Verwenden Sie Schilder, um den Kunden die Orientierung im Geschäft und das Auffinden bestimmter Produkte zu erleichtern.
Sorgen Sie für Ordnung: Bei einem Rasterlayout kommt es auf Organisation und Konsistenz an. Sorgen Sie also dafür, dass Ihr Geschäft sauber und ordentlich bleibt.Füllen Sie die Regale regelmäßig auf und stellen Sie sicher, dass alles an seinem richtigen Platz ist.
Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie ein effektives und effizientes Grid-Layout erstellen, das Ihnen dabei hilft, Ihre Verkäufe zu maximieren und Ihren Kunden ein tolles Einkaufserlebnis zu bieten.
Vorteile:
1.Geeignet für schlanke Einzelhandelsgeschäfte
Mängel:
1. Das Ladenlayout ist kompakter, das Einkaufserlebnis der Kunden ist schlechter
Anregung:
1. Schaffen Sie klare Sichtlinien: Verwenden Sie Beschilderungen und visuelle Displays, um Kunden durch das Geschäft zu leiten und wichtige Produkte und Werbeaktionen hervorzuheben.
2. Gruppenbezogene Produkte:Durch die Gruppierung ähnlicher Produkte können Kunden leichter finden, was sie suchen.
3. Planen Sie ausreichend Platz ein:Die abgewinkelten Gänge eines Fischgräten-Layouts können dazu führen, dass es geräumiger wirkt als bei einem herkömmlichen Layout, es ist jedoch dennoch wichtig, den Kunden genügend Platz zu lassen, damit sie sich bequem durch das Geschäft bewegen können.
4. Berücksichtigen Sie die Beleuchtung:Die Beleuchtung kann eine große Rolle bei der Schaffung einer einladenden und ansprechenden Atmosphäre in einem Fischgrätenmuster spielen.Nutzen Sie eine Kombination aus Umgebungsbeleuchtung und Spotlights, um die Aufmerksamkeit auf wichtige Produkte und Displays zu lenken.
Insgesamt ist das Fischgrätenmuster eine gute Wahl für Einzelhändler, die ein optisch ansprechendes und dynamisches Einkaufserlebnis schaffen und gleichzeitig die Nutzung ihrer Verkaufsfläche maximieren möchten.
Das Store-in-Store-Einzelhandelslayout, auch Boutique-Layout genannt, ist eine Art Free-Flow-Layout, das die Freiheit des Benutzers erheblich verbessert. Er kann ergänzende Produkte in verschiedenen Markenbereichen kaufen, wir können Einrichtungsgegenstände, Wände und Gänge verwenden usw., um im Laden den Eindruck eines kleinen Ladens zu erwecken.
Vorteile:
1. Die Cross-Selling-Wahrscheinlichkeit wurde erheblich erhöht
2. Kann den Stil verschiedener Marken hervorheben
Nachteile:
3. Kunden dürfen nicht durch den gesamten Laden gehen
4. Für Geschäfte ist es schwierig, eine klare Reihenfolge für die Produktklassifizierung festzulegen
Anregung:
1. Schaffen Sie eine klare Markenidentität: Der Shop-in-Shop sollte eine eindeutige Markenidentität haben, die mit der größeren Verkaufsfläche harmoniert, aber auch einzigartig genug ist, um hervorzustechen.
2. Maximieren Sie die Raumnutzung: In Shop-in-Shops ist der Platz oft begrenzt, daher ist es wichtig, den verfügbaren Platz effektiv zu nutzen.Verwenden Sie vielseitige Ausstellungseinrichtungen und Möbel, um eine funktionale und ansprechende Umgebung zu schaffen.
3. Bieten Sie ein nahtloses Kundenerlebnis: Der Übergang zwischen der größeren Verkaufsfläche und dem Shop-in-Shop sollte nahtlos sein, mit einem klaren Weg und einem zusammenhängenden Design, das das gesamte Einkaufserlebnis aufrechterhält.
4. Präsentieren Sie die Produkte: Shop-in-Shops werden häufig zur Präsentation eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Kollektion genutzt. Daher ist es wichtig, die Produkte auf attraktive und ansprechende Weise zu präsentieren.Setzen Sie kreative Displays und Beleuchtung ein, um die Produkte hervorzuheben.
5. Schaffen Sie ein Gefühl der Exklusivität: Shop-in-Shops sollen ein Gefühl der Exklusivität schaffen und das Einkaufserlebnis steigern.Verwenden Sie einzigartige Einrichtungsgegenstände und Dekorationen, um den Shop-in-Shop vom Rest der Verkaufsfläche abzuheben.
Durch die Befolgung dieser Empfehlungen können Shop-in-Shops den Kunden ein ansprechendes und umfassendes Einkaufserlebnis bieten und gleichzeitig den Umsatz der Marke steigern.
2.5Geometrisches Ladenlayout
Dies ist derzeit die kreativste Gestaltung von Einzelhandelsgeschäften.Das Hauptziel des Unternehmens besteht darin, die neue Generation junger Menschen anzusprechen.Dieses Layout von Einzelhandelsgeschäften sollte nicht nur auf das Layout achten, sondern auch dem Ausstellungsgerät und dem Dekorationsstil des Geschäfts mehr Einzigartigkeit verleihen.
Vorteile:
1. Es kann mehr junge Menschen zum Einkaufen locken
2. Helfen Sie mit, eine personalisierte Marke zu schaffen
Nachteile:
1. Nicht sehr geeignet (für unmoderne Kunden), für die diese Art von Geschäft möglicherweise zu seltsam ist
2. Platzverschwendung, geringe Raumausnutzung
1. Verwenden Sie klare Linien und einfache Formen: Geometrische Layouts basieren auf einfachen Formen und klaren Linien, um einen modernen und anspruchsvollen Look zu schaffen.Verwenden Sie Rechtecke, Quadrate und Dreiecke, um interessante Displays und Produktanordnungen zu erstellen.
2. Schaffen Sie Schwerpunkte: Geometrische Layouts können auffällig und auffällig sein. Nutzen Sie dies also zu Ihrem Vorteil, indem Sie in Ihren Displays Schwerpunkte schaffen.Nutzen Sie Asymmetrie und Negativraum, um den Blick auf bestimmte Bereiche des Ladens zu lenken.
3. Spielen Sie mit Höhe und Tiefe: Geometrische Layouts eignen sich hervorragend, um interessante Höhen und Tiefen in Ihren Displays zu schaffen.Verwenden Sie Regale, Hängedisplays und andere Einrichtungsgegenstände, um Ihrem Geschäft mehr Dimension zu verleihen.
4. Verwenden Sie Beleuchtung, um Displays hervorzuheben: Die richtige Beleuchtung kann bei einem geometrischen Ladenlayout den entscheidenden Unterschied machen.Verwenden Sie Strahler und andere Arten von Beleuchtung, um Ihre Auslagen hervorzuheben und die Aufmerksamkeit auf bestimmte Bereiche des Geschäfts zu lenken.
5. Sorgen Sie für Ordnung: Obwohl geometrische Layouts kreativ und einzigartig sein können, ist es wichtig, die Dinge organisiert und leicht zu navigieren zu halten.Stellen Sie sicher, dass zwischen den Displays genügend Platz ist und dass die Produkte klar gekennzeichnet und organisiert sind.
3. Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die richtige Regalanordnung in einem Einzelhandelsgeschäft entscheidend ist, um den Kunden ein angenehmes Einkaufserlebnis zu bieten und den Umsatz zu maximieren.Bei der Entscheidung über dieRegalmaterialien, ist es wichtig, die Haltbarkeit, Ästhetik und Kosteneffizienz zu berücksichtigen.Darüber hinaus können unterschiedliche Ladenlayouts je nach Art der verkauften Produkte und der Zielkundenbasis unterschiedliche Vor- und Nachteile haben.Einzelhändler sollten die Bedürfnisse ihres Ladens sorgfältig prüfen und eine Regalanordnung wählen, die ihre Produkte effektiv präsentiert und eine komfortable und optisch ansprechende Umgebung für die Kunden schafft.Schließlich kann es äußerst hilfreich sein, sich von erfahrenen Fachleuten in der Einzelhandelspräsentationsbranche beraten zu lassen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und die Regalanordnung im Geschäft zu optimieren.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 02.03.2023